Eye Tracking

Visuel analyse af forbrugeradfærd, opmærksomhed og UX

I Innovateket betragter vi eye-tracking (bliksporing) som det ultimative værktøj til at synliggøre det usynlige. Hvor traditionelle interviews og spørgeskemaer måler, hvad de studerende eller forbrugerne tror eller siger, de gør, måler eye-tracking med millimeterpræcision, hvad det menneskelige øje rent faktisk kigger på. Ved at registrere blikkets fikspunkter, rækkefølge og varighed afslører teknologien de underbevidste processer, der styrer vores opmærksomhed.

Didaktisk set flytter eye-tracking undervisningen fra mavefornemmelser og gætterier til datadrevet analyse og dybdegående refleksion. De studerende får konkrete, visuelle data – f.eks. i form af "heatmaps" eller "gaze plots" – som de kan bruge til kritisk at evaluere og optimere deres egne digitale og fysiske designs.

Nedenfor kan du se, hvordan vi bringer eye-tracking i spil, og hvordan det skaber værdi på UCN’s teknologi- og businessuddannelser.

Det analytiske workflow: Fra blik til konkrete data

I Innovateket kobler vi ofte eye-tracking sammen med vores øvrige teknologier (såsom mobile enheder, VR og AI) for at skabe et komplet testlaboratorium:

• Skærmbaseret eye-tracking: Vi har hardware, der monteres direkte på en computerskærm eller tablet. Det er ideelt til at teste digitale brugergrænseflader (UI), hjemmesider, software-apps eller digitale markedsføringskampagner.

• Visuelle dataformater: Softwaren omsætter blikdata til letforståelige visualiseringer:

  • Heatmaps: Viser med varme farver (rød/gul), hvor opmærksomheden har været størst.

  • Gaze Plots: Viser den præcise rækkefølge (rute), som øjet har bevæget sig i, samt hvor længe der blev dvælet ved hvert punkt.

• Synergi med VR og mobil produktion: Vi kan undersøge, hvordan eye-tracking kan tænkes ind i rumlige simuleringer – f.eks. ved at analysere, hvad en studerende reelt fokuserer på under en presset situation i en VR-simulator eller i et fysisk lokale.